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“一日不斗,我渾身難受”,表情包斗圖成癮下的大市場

更新時間:2019-01-13 14:27:39來源: 責任編輯:
導讀:聊天無言對,斗圖能長久。雪碧與闊樂,壓驚必須有。暴漫蘑菇頭,都沒群主丑。真香奧利給,皮蝦我們走。修仙入佛系,難逃單身狗。雪姨黃子韜,爾康張學友。心情不美麗,土拔

聊天無言對,斗圖能長久。雪碧與闊樂,壓驚必須有。暴漫蘑菇頭,都沒群主丑。真香奧利給,皮蝦我們走。修仙入佛系,難逃單身狗。雪姨黃子韜,爾康張學友。心情不美麗,土拔鼠怒吼。沒事斗斗圖,結交好基友……

網友云:一日不斗,我渾身難受!!

現在對于很多年輕人來說,發表情包已經成為網上聊天的必備技能。無論是為了應付尬聊、緩解氣氛,還是為了抒發自己內心深處騷動的情感,發張表情包都可以輕松解決。

毫不夸張的說,表情包的出現,完美詮釋了悶騷而不缺典雅、風趣而不失內涵、低調而不乏裝逼的“崇高”聊天境界,其在幫助網友們提高聊天“逼格”的同時,還使得聊天有了“感情味”,更能有效拉近聊天者彼此之間的距離。不由得令人感慨,“在這冰冷生硬的鍵盤下,文字冷漠無情,或許只剩下表情包還有些溫度”。

在這個網絡社交年代,表情包的重要性不言而喻。而不會用表情包聊天的人則被網友稱之為“OUT”。這年頭,自己手機里不存個幾百張表情包,還真不好意思到“江湖上”來混。

表情包:社交時代下蘊含的金礦

世界上公認的第一個表情包始于1982年9月19日,是由美國卡耐基·梅隆大學的斯科特·法爾曼教授,用一串ASCII字符“:-)”來表達笑臉情緒時誕生的,而表情包從“出生”到現在,已經過去了36年。

隨著時代的發展,表情包早已從那個簡單的字符串,變成了如今類別多樣、形式復雜的圖片“王國”。現在的表情包類別包含表達情感類、單純搞笑類、節日祝福類、代替文字類和新聞故事類等,其內容涉及之廣,可以滿足不同年齡、不同性別、不同地區人群的喜好,具有很強的包容性。因此,表情包很快就受到大眾網友的喜愛,得以快速興起。

當然,除了表情包內容豐富之外,其能夠快速興起的另一個重要原因,是因為微信、QQ和微博等社交平臺的存在,給了表情包一個實現“夢想”的舞臺。一些表情包通過網友們在社交平臺上的廣泛傳播,像明星一樣“大紅大紫”,最終逐漸形成了一種“流行文化”。

據統計,微信用戶每天通過表情商城下載發送的表情包次數超過6億次。而根據百度輸入法發布的2018年上半年表情使用數據,有80%的輸入法用戶每天使用表情包次數超過10次以上,而每天使用表情包次數不足10次的用戶則僅占總用戶人數的20%。

通過以上數據不難看出,網友們在網上聊天過程中,使用表情包的頻率非常之高。而微信用戶每日6億次的表情包發送量更是令人驚訝,如果算上用戶從其他渠道下載而發送的表情包數量,那么這個6億的數字恐怕要翻上幾倍。筆者在感嘆網友們“不差流量錢”的同時,也充分體會到了表情包的“魔力”十足。沒想到小小表情包通過社交平臺的傳播,也會帶來巨大的流量效應,這證明表情包其實是一樁大生意。

事實上,目前已經有一些人開始做表情包生意了,還取得了不錯的成績。如韓國NHN集團的日本子公司旗下的Line,僅僅憑借銷售表情包的使用權,一年就能獲利兩三億美元。鼎鼎大名的布朗熊、莎莉雞、可妮兔等角色都出自Line之手;表情包界的翹楚“熊本熊”則是在短短幾年內,就為熊本縣帶來了12億美元的經濟效益,其中“熊本熊”每年為熊本縣帶來的旅游營收就超過33億元;而我們國內的淘寶二次元行業,更是在表情包經濟的帶動下,比去年增長了40%的盈利……

不可否認的是,看似小小的表情包行業,其實蘊含著巨大的商業潛能。不過在這個信息爆炸的時代,想要做表情包生意也沒那么簡單。

表情包市場看似火熱,實則“錢”路不通?

早在國內表情包文化興起之時,為了順應市場需求,國內就誕生了一大批表情包app,如斗圖神器、斗圖表情包制作和表情王國等。而微信也在其app中添加了表情商店入口,為用戶免費提供各式各樣的原創表情包。隨著大量創業者的涌入,表情包市場變得熱鬧起來。

不過,表情包app雖能通過簡單的表情包搜索和制作功能,吸引不少流量,但盈利問題一直都是困擾表情包行業的“難治之癥”。

目前市場上主流的表情包app,都是把平臺廣告與付費會員作為主要的盈利來源。除此之外,它們還沒有找到一個穩定且合理的盈利路徑。

就拿微信表情商店來說,其是以用戶自愿“打賞”的方式作為盈利來源,并且用戶打賞的錢會全額交給表情包創作者本人,微信平臺不會抽取任何打賞費用。不過這種盈利方式看似對表情包創作者有利,但實際上,這種用戶自愿打賞的方式并沒能給表情包創作者帶來理想的收入。

一方面,由于表情包制作門檻較低,每天都有大量的表情包涌入市場,導致行業競爭壓力增大。據了解,每月在微信表情商店上架的表情包作品多達上千個。在這種情況下,從業者所創作的表情包要想在表情商店中脫穎而出,并取得用戶們的“歡心”,顯然不是一件容易的事情。

另一方面,用戶主動為表情包打賞的意愿不強,對表情包的打賞率極低。相關表情包從業者表示,有的表情包在微信中下載量已經超過一千萬,但打賞的人數卻只有一萬多,付費率不足0.1%,這極大的打擊了表情包制作者的創作熱情。

表情包行業盈利之難,使得不少人對其市場喪失了信心,難道表情包領域是個假市場嗎?

拋開斗圖,表情包周邊才是大市場

事實上,表情包市場前景十分廣闊,只不過現在的表情包市場還沒有完全被國內“玩家”打開,還僅僅停留在用戶“斗圖”的層面上。創業者們要想讓表情包擁有更多的盈利空間,就應該向“二次元”領域進軍。

因為從形象上來看,表情包與二次元的動漫、漫畫和游戲一樣,都是以二維圖像構成。而以原創的角度來看,卡通形象更容易被設計出來,且由卡通形象制成的表情包也更容易被大眾接受,因此多數作者在創作表情包時,都是以卡通形象為主,而不是真人或萌寵。因此,表情包行業其實做的就是“二次元”生意。而提及二次元領域,其盈利模式就清晰了很多。

二次元產業的盈利點不在于動漫本身,而在于IP延伸,包括文學、游戲和各種零售周邊等。如我國著名的動畫片《藍貓淘氣三千問》就是一個經典的例子。

《藍貓》的主要盈利來源不是動畫,而是依靠其各式各樣的周邊產品。據了解,三辰卡通公司在《藍貓》大火之時,在全國組建了13家專業形象授權產品生產公司,發展了3000家各類藍貓產品專賣店,其出售的產品包括玩具、音像、圖書、服裝和飲料等。據統計,在2003年,《藍貓》僅憑版稅收入就達到了1.2億元,證明了其商業模式的成功。

所以,根據二次元產業來看,制作原創表情包,并開發與表情包相關的零售周邊,是表情包行業實現有效盈利的必由之路。當然還有一個大前提是,從業者要把自己創作的表情包產品打造成一個知名IP,這樣消費者才會買賬。那么,怎樣才能打造出極具IP屬性的表情包?

學習“二次元”,做一個有靈魂的表情包

二次元形象IP之所以受到不少人的追捧,除了惹人喜愛的外表之外,豐滿的人物性格以及精彩的劇情也是大家“迷戀”的原因。因此表情包如果能夠像動漫主角一樣“有血有肉”,那么創業者要想把表情包打造成知名IP,也應該不成問題,對此相關從業者可以從以下兩個方面入手。

一方面,表情包要有個性鮮明的人設。人設其實就是人物設定,它可以代表人物角色的性格、特點或者愛好。如有的動漫角色是個吃貨,有的動漫角色是個師奶殺手,還有的動漫人物是個瘋子,這些都可以稱之為人設。人物若是有了人設,那么就很容易給人留下深刻的印象,表情包也是如此。

如微信表情商店里大火的“乖巧寶寶”和“蠢萌小黃鴨”,其人設顧名思義就是“乖巧”與“蠢萌”。用戶在聊天使用表情包時,也會情不自禁的選擇符合自己人設的表情包,所以賣人設應是表情包闖蕩江湖必備的“基本功”。

另一方面,營造一個短故事,給表情包“加戲”。光有人設只是打造IP的第一步,還需要精彩的故事讓表情包角色豐滿起來,使其變得更加真實。

對此,制作者可以給表情包設定一個故事情景,并依照規定的故事情景對表情包進行一系列的創作。如正在努力減肥的小黃雞、為了夢想拼搏奮斗的機靈狗、為了逃課裝瘋賣傻的阿豬豬等。如果條件允許,從業者還可以將表情包進一步制成漫畫、小說和動漫等產品,這樣更能有助于表情包產品IP化,使其早日成為“包生贏家”。

總之,表情包其實就是個“二次元”生意。創業者要想在表情包行業站穩腳跟,也應該理解二次元的商業運作思維,不要被斗圖限制了“想象力”。

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